Kampanye PPC yang dijalankan dengan baik dapat menjadi sangat penting bagi keseluruhan konversi dan pendapatan pengiklan.
Apa cara yang lebih baik untuk menemukan calon pelanggan selain ketika mereka mencari di Google atau Bing dan memberi tahu Anda dengan tepat apa yang mereka cari?
Namun, karena Anda membayar untuk setiap klik yang Anda dapatkan dari iklan Anda, kampanye PPC yang dikelola dengan buruk dapat menghabiskan biaya lebih banyak (terkadang lebih banyak) daripada pendapatan yang dihasilkannya.
Target audiens dan pesan unik untuk bisnis Anda, tetapi ada beberapa taktik dasar yang bekerja secara konsisten dalam kampanye PPC, terlepas dari industrinya. Ada banyak Advertising Agency Jakarta yang bisa digunakan, salah satunya adalah Grown Inc.
Tidak ada peluru perak untuk kampanye PPC yang sehat dan produktif, tetapi ada banyak pengungkit yang dapat Anda sesuaikan untuk memaksimalkan hasil Anda.
Berikut adalah delapan elemen terpenting (tetapi sering diabaikan) saat mengoptimalkan kampanye PPC.
Beberapa di antaranya lebih maju daripada yang lain, tetapi jika Anda menerapkan elemen-elemen ini ke dalam upaya pencarian berbayar Anda, Anda akan melihat peningkatan besar dan menghasilkan lebih banyak uang untuk bisnis Anda!
- Jadikan Halaman Arahan Anda Relevan
Ini adalah salah satu aspek yang paling diabaikan dari pencarian berbayar.
Sangat mudah tersesat di platform pencarian berbayar, mengubah tawaran, menguji salinan iklan, dan menyalurkan semua energi Anda ke dalam platform itu sendiri.
Tetapi sesuatu yang penting terjadi setelah pengguna mengklik iklan di platform yang sangat Anda fokuskan: mereka pergi ke situs web Anda!
Tujuan akhir dari pemasaran PPC adalah untuk membuat penjualan .
Iklan PPC yang sukses mendorong prospek yang memenuhi syarat ke halaman arahan, tetapi itu hanya paruh pertama kemenangan.
Maka tugas halaman arahan itu untuk mengubah prospek itu menjadi pelanggan yang membayar.
Anda harus mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk konversi PPC dengan membuat pesan iklan Anda sejajar dengan pesan halaman arahan Anda.
Mempertahankan konsistensi antara kata kunci, salinan iklan, dan halaman arahan Anda akan meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi sekaligus menurunkan BPK Anda.
Idealnya, hasilnya adalah Anda menghasilkan lebih banyak uang sekaligus memaksimalkan anggaran Anda.
Khusus untuk pemilik bisnis yang berdomisili di Bali, bisa menggunakan Jasa Optimasi SEO Bali yang banyak ditawarkan banyak Agency SEO di Bali.
Ulangi titik salin di iklan Anda di halaman arahan Anda.
Karena Anda tahu pelanggan Anda tertarik dengan penawaran dan pesan Anda di iklan Anda, Anda dapat meningkatkan konversi dengan menyajikan pesan dan CTA yang sama di halaman arahan Anda.
Dengan mengikuti aturan dasar ini, Anda akan dapat membuat iklan yang lebih menarik yang akan membantu pelanggan Anda memahami nilai Anda dan mendorong lebih banyak konversi.
- Optimalkan Kata Kunci Negatif
Salah satu alat paling ampuh yang Anda miliki untuk memastikan integritas kampanye Google Ads dan Microsoft Ads Anda adalah dengan menggunakan kata kunci negatif .
Kedua platform memungkinkan Anda menentukan kata kunci apa yang tidak cocok untuk produk atau layanan Anda.
Dengan memberi tahu Google apa yang bukan produk Anda , Anda mencegah iklan ditampilkan pada penelusuran kata kunci yang tidak sesuai dengan pelanggan yang Anda inginkan.
Misalnya, Anda adalah perusahaan pengelola apartemen yang memiliki beberapa kompleks apartemen mahasiswa di luar kampus.
Apartemen ini dibuat untuk pelajar, bukan keluarga tradisional.
Untuk memastikan mereka hanya menerima lalu lintas yang memenuhi syarat, Anda dapat mengecualikan istilah seperti “keluarga” bersama dengan “murah” dan kualifikasi lainnya untuk meniadakan lalu lintas dari pencari yang tidak ada dalam demografi Anda.
Sama pentingnya untuk memberi tahu Google tentang produk dan layanan Anda, bukan hanya memberi tahu mereka siapa Anda sebenarnya .
Kata kunci negatif dapat ditambahkan ke tingkat kampanye, tetapi Anda juga dapat mengasahnya dengan menambahkan kata kunci unik ke grup iklan tertentu.
- Gunakan Jenis Pencocokan Kata Kunci yang Tepat
Iklan PPC adalah saluran pemasaran atribusi langsung, dan Google Ads mengandalkan niat pengguna melalui kata kunci .
Setiap kali seseorang mengetikkan kueri penelusuran ke Google, iklan ditampilkan berdasarkan seberapa relevan sistem lelang mempertimbangkan istilah penelusuran dan menampilkan iklan yang sesuai.
Kata kunci yang Anda gunakan dan jenis pengubah yang Anda gunakan untuk kata-kata tersebut dalam kampanye PPC Anda penting untuk dipahami.
Ada empat jenis pencocokan kata kunci , yang berarti empat kemungkinan cara Anda dapat “memberi tahu” Google dan Bing untuk menangani kata kunci yang Anda gigit.
Luas : Ini adalah jaring terluas yang dapat Anda gunakan dan akan mencocokkan penelusuran dengan kata apa pun dalam urutan apa pun (termasuk sinonim) yang menyertakan kata kunci target.
Pencocokan Luas Dimodifikasi : Jenis pencocokan ini adalah jaring terluas kedua yang dapat Anda gunakan. Tidak seperti Pencocokan Luas, yang memungkinkan iklan Anda tampil untuk kata kunci apa pun dalam frasa yang Anda tawar, Pencocokan Luas yang Dimodifikasi memberi tahu Google “semua istilah ini harus ada dalam kueri penelusuran, dalam urutan atau penempatan apa pun”.
Pencocokan Frasa : Pengubah ini akan menampilkan iklan Anda hanya bila pencari menggunakan frasa yang sama persis dengan yang Anda tentukan. Kueri harus berisi semua kata kunci yang Anda catat, dalam urutan yang tepat saat Anda memasukkannya.
Pencocokan Tepat : Pengubah kata kunci ini mirip dengan pencocokan frasa; biasanya iklan Anda hanya akan tampil dengan kueri penelusuran persis seperti yang Anda masukkan, tetapi Google agak melonggarkan hal ini dengan menampilkan iklan Anda untuk hal-hal seperti salah eja, versi jamak dari sebuah kata, atau menyimpulkan kata kunci yang dapat dipertukarkan dengan apa yang telah Anda tentukan.pengubah pencarian sem adwords
Setiap jenis pencocokan adalah trade-off antara tayangan, relevansi, dan biaya.
Jika Anda menginginkan tayangan terbanyak, Pencocokan Luas menyelesaikannya, biasanya untuk BPK terendah. Tapi, itu juga bisa berarti Anda dicocokkan dengan banyak pencarian yang tidak relevan dan menghabiskan uang Anda.
Di sisi lain, Pencocokan Tepat akan memiliki jumlah tayangan terendah, tetapi akan memiliki relevansi dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Trade-off adalah itu biasanya lebih mahal.
- Ubah Jenis Pencocokan Kata Kunci Seiring Waktu
Saat meluncurkan kampanye Google atau Microsoft Ads baru, saya biasanya memulai dengan beberapa grup iklan yang memiliki tema kuat dengan kata kunci serupa.
Saya sering mulai menggunakan jenis pencocokan luas yang dimodifikasi karena mereka menawarkan tingkat kontrol yang baik untuk memenuhi syarat saat iklan saya ditampilkan, tetapi juga cukup banyak peluang untuk menampilkan iklan sehingga saya dapat mengumpulkan data.
Seiring waktu, fokus cenderung menjadi lebih banyak campuran kata-kata Luas, Frasa, dan Pencocokan Tepat yang Dimodifikasi saat data mulai menunjukkan apa yang sebenarnya dikonversi.
Kueri penelusuran yang menang dapat “ditingkatkan” ke Persis atau Frasa, sementara Modified Broad saya terus menjadi jaringan yang lebih luas yang membantu saya menemukan hal-hal baru untuk ditawar.